格力空調工廠直銷 買貴雙倍退差
 您當前的位置: 您當前的位置 : 中安家電資訊 >正文
雙11是一面鏡子 照亮家電業的榮耀與黑暗
來源:搜狐網 時間:2017-11-14 10:09:48 作者:
字體:  】 2017-11-14 10:09  【視力保護:

  雙11不只是一場促銷,還成為一面照亮中國家電業的鏡子。讓不同家電企業的榮譽和成就,黑暗與短板,毫無保留地展現在社會和消費者面前,真正開啟一場『拼實力、拼真功』的戰役。

  沒有意外。2017年的雙11大促再次告捷,短短一上午京東、天貓等平臺的成交量便突破1000億,並向1500億、1800億衝擊。不斷刷新的成交量、交易額,以及越來越多消費者的參與,再次向整個社會表明:短期內可以取代雙11大促地位的購物節,還沒有出現。

  毫無懸念。電視、空調、洗衣機等三類大家電,再次佔據今年雙11大促成交額前五強中的三席,海爾、美的、TCL、格力、奧克斯等巨頭全線引爆。表明家電在雙11大促中處的地位,已經相當穩固。而市場消費者和家電企業對於電商平臺的依賴也得到鞏固。

  大乾快上。今年雙11大促的引爆,對於很多家電企業的全年業績完成、並創造新的營收紀錄,將起到積極的作用。當然,對於企業產品、促銷和廣告資源的壓榨和透支也達到一個全新的高度。正所謂『成績背後是無數心血的澆灌』。

  優化家電零售渠道

  家電零售行業的低門檻,是不爭的事實。而從家電連鎖商的崛起,到電商巨頭的稱霸,就一直在不斷優化和推高家電零售渠道的進入門檻,讓一大批的魚目混珠、渾水摸魚等投機者,無處可藏。最終帶來的不只是家電零售的巨頭化,更是規范化、品牌化和品質化。

  近40年來,家電零售的進入門檻一直很低,特別是在廣泛的三四級市場上,夫妻老婆店已經存在30多年。除了全國及地區的專業家電連鎖商,以及家電大賣場,還有百貨商場和購物中心,都在階段性主導家電零售的方向。

  甚至連賣手機、裝電話、裝寬帶的電信運營商,以及賣書的新華書店等商業渠道,也在過去20多年來階段性的垂涎家電零售業務。近年來一些地方性的家電零售商巨頭,就有不少是脫胎於電信運營商和新華書店的三產。

  值得注意,很多社會公共渠道對於家電零售的『垂涎三尺』背後,正是家電零售的規模大,以及資金的快速回籠。但無論是百貨大樓、購物中心,還是電信營業廳和新華書店,對於家電零售只是階段性投機,並沒有真正像家電連鎖商、電商巨頭那樣要紮根產業、顛覆產業變界,推動家電零售的高效率、高品質和快服務等能力的提昇。

  無論是當年的國美、蘇寧,還是今天的京東、天貓,其實不只是在搶到家電零售市場的蛋糕,還站在時代的風口上,從產品、服務、效率、需求等角度,重新定義家電零售的規則和模式,從而更好地滿足新時代用戶的需求,並倒逼上游家電制造商的變革。

  倒逼家電制造商

  家電制造商纔是雙11的絕對主角,因為他們在產品和資源上的主動讓利、持續投入,纔能保證電商巨頭們在前臺盡情的演繹,創造出一輪又一輪的成交量新高。不過,隨著雙11在家電的引爆能力提昇,這也在倒逼家電制造商們必須加速解決線上與線下的利益衝突。

  長期以來家電制造商和家電零售商就是一對『充滿矛盾的利益共同體』。一方面大家都知道只有合作纔能共贏;另一方面強勢一方卻又不斷想擠壓弱勢的一方;矛盾的產生就是利益的分配和話語權爭奪。這並不是因為電商的出現,纔引發廠商關系的白熱化。當年家電連鎖商的出現,就因為搶奪大量家電代理商的蛋糕,帶來家電制造商的市場局面復雜性。

  如今電商與實體店的『劍拔弩張』局面,對於家電制造商來說早就在預期之中,只是無法一步到位來解決,只能在具體的市場經營和矛盾衝突中,一步步尋找破解之道。比如說,就在雙11大促引爆前,一些家電巨頭就提前通過品牌日、消費節,聯手線下實體店打響一輪終端促銷搶奪戰。相信在接下來的12月,一些家電巨頭還會聯手家電實體店繼續展開『最後一擊』。

  當前電商崛起,在加速家電制造商經營局面的復雜性同時,也在推動並倒逼家電制造商面對一線市場競爭、面對快速多變用戶需求的創新與突破能力。這正是競爭帶來的好處,帶動上下游合作伙伴一起進步。因為不進則退、慢進也是退。

  弄潮年輕消費者

  家電網購的主力軍,還是大量的80後、90後,並開始向70後開始快速覆蓋,而00後預計也將會無縫銜接。可以說,這正是剛成長起來的一批主力消費者,也將會成為今後10年家電消費的主力軍。他們既對於線下實體店有體驗和認知,但更願意接受線上網店的優惠與便捷。

  最近兩年來,雙11大促對於這些年輕消費者來說,價格優惠、大幅度讓利仍然是吸睛的核心力量。但是,價格優惠並不代表低價格的便宜貨,那些高端大品牌、進口洋貨的優惠讓利也開始具備絕對的號召力。這種變化已經如『雨後春筍』悄然上演。

  包括卡薩帝萬元以上的冰洗產品,以及米勒動輒數萬元的家電、索尼的數萬元液晶及OLED電視,也都越來越多開始成為家電雙11的明星產品。這說明,年輕的消費者已經不只是將網店看做便宜貨的平臺,更關注大品牌在網店的優惠讓利。因為,他們已經習慣了在手機上劃幾下,第二天家電就能送上門來。

  價格有優惠,購物很便捷,送貨速度也不慢,關鍵越來越多家電開始送裝一體同步化,這讓很多年輕消費者意識到,電商已經成為買家電的首選地。而且也開始越來越放心在網店選購一些中高端家電產品。同樣,對於不放心電商的消費者,也會提前在實體店去體驗後,再回家下單。

  過去很多家電企業對於線上網店和線下實體店的『分水嶺』放在產品上,中高端產品首選線下,而低端衝量產品首選線上。盡量當前很多電商仍然是以低價家電堪稱,但是中高端家電精品的優惠讓利,也開始吸引越來越多敢於嘗鮮的消費者,轉戰線上。這雖然是很多家電實體店最不願意看到的局面,但卻真實地雙11大促中頻頻上演。

  透過今年雙11這面鏡子,家電人又看到了哪些真相、趨勢,以及機會?相信會在今後一段時間的家電市場上,快速做出相應的調整和布局。

標簽:家電業 消費者 制造商 雙11
編輯:吳春紅
· 大OLED面板成本難降 普及率提昇仍有阻礙    2017-10-17 10:46
· 『安徽沸騰』第三季即將引爆安徽    2017-10-26 16:30
· 家電經營在新舊交替下失衡 廠商們又迷路    2017-11-10 10:23
· 互聯網電視集體『過冬』 昔日新貴紛紛受挫    2017-11-10 10:22
· 洗衣機四大誤區:99%的人選洗衣機可能是錯的    2017-11-10 11:07
版權申明
① 安徽日報報業集團旗下各媒體稿件和圖片,獨家授權中安在線發布,未經本網允許,不得轉載使用。獲授權轉載時務必注明來源,如中安在線-安徽日報。
② 本網轉載其他媒體稿件是為了傳播更多的信息,此類稿件不代表本網觀點。如果本網轉載的稿件涉及您的版權、名譽權等問題,請盡快與本網聯系,本網將依照國家相關法律法規盡快妥善處理。
焦 點
· 智能化正在成為中國家電產業的新風口
· 雙11照亮家電業的榮耀   冬天中央空調怎麼用
· 家電經營失衡廠商迷路   4K電視成為市場新寵
· 家中潛藏著的諸多灰塵   滋養又好味全靠電燉鍋
· "術業專攻"兒童家電市場   乾衣機市場暗流湧動
· 變頻和定頻空調怎麼選   燃氣熱水器的那些陷阱
· 什麼樣的音箱看電視纔過癮   大屏面板價格暴跌
白家電
· 冰箱不能這樣擺 好多人不懂結果犯下大錯
· 秒懂!變頻和定頻空調怎麼選?這下明白了
· 陰雨天的『克星』 烘乾一體洗衣機推薦
· 初入社會的租房利器 單門小冰箱推薦
黑家電
· 巨頭紮堆進入,被擠爆的智能音箱『風口』
· 廣告說好纔叫好? 這幾款冷門智能電視很給力
· 智能音箱各領風騷,靠實力說話纔是硬道理
· 為內容買單 全球付費電視節目將達頂峰
· 索尼HIFI音響SS-AR1聲音細節絲絲入扣
· 無線傳播清晰 不見不散T900擴音器體驗
· 家中開啟巨屏生活? 智能微投有辦法
廚衛·小家電
· 一個吃貨的日常 早餐吃好離不開廚房小電
· 烘焙達人教你如何正確選購嵌入式烤箱
· 水之韻空氣能熱水器,讓你隨心所『浴』
· 秋季除菌? 夏普空氣淨化器性價比之選
· 高端沐浴在這 衛生間有逼格得靠它們
· 秋天皮膚容易乾燥 獨家護膚秘訣這裡有
· 別只會怪剃須刀 剃須後過敏泛紅這樣解決

安徽新媒體集團版權所有 未經允許 請勿復制或鏡像
增值電信業務經營許可證:皖B2-20080023 信息網絡傳播視聽節目許可證:1208228