格力空調工廠直銷 買貴雙倍退差
 您當前的位置: 您當前的位置 : 中安家電資訊 >正文
取消電視廣告?今年家電品牌營銷也要換換腦袋
來源:家電圈 時間:2018-01-10 15:34:32 作者:蔓欣
字體:  】 2018-01-10 15:34  【視力保護:

  在促銷的旺季,取消電視媒體的廣告投放。這是最近美國老牌實體零售商西爾斯的一項決定,卻一石激起千層浪。這也讓不少家電廠商反思,接下來應該擺脫留『高舉高打』的廣告投放方式,建立新的品牌營銷軌道。

  盡管影響力在下降,但曾是美國最大私人零售企業的西爾斯做出的一項決定還是引起了外界的關注。比如在節日季的促銷活動中,決定不再投放電視廣告。

  據說,這個決定是由西爾斯控股的董事長愛德華·蘭伯特不顧其他執行董事的反對做出的。在提供給《華爾街日報》的一份聲明中,西爾斯控股公司表示這一決定是在公司評估了多個營銷活動廣告投放效果之後而做出的。而未來西爾斯控股將向數字銷售轉型。

  此前,包括寶潔在內的廣告界金主也開始對品牌投放重新評估,重新優化傳統網站的廣告投放。數據顯示,在2016年1月至5月期間,寶潔總共在1459個網站上投放了廣告,但是17年下降33%至978個。而寶潔從去年三月開始,就削減了超過1億美元不必要的數字媒體支出。不過,寶潔在中國數字渠道的投放預算一直在增加。

  不再投放電視廣告,甚至還要減少網站廣告投放。電視廣告『一家之言』地位早已被互聯網廣告衝擊,這並不是什麼新鮮事,但沒想到就連網站廣告也列出被削減之列。在過去的幾年,是互聯網廣告飛速增長的時代,對此前以電視、紙媒、戶外為主的媒介投放格局造成衝擊。

  來自海外市場上的一些日用消費老品牌,以及零售巨頭在品牌營銷廣告上投放的變化,透露出一個清晰的信號:過去那種『高舉高打』海陸空全面引爆的品牌廣告時代,早就結束了。正如家電廠商的渠道拓展要精耕細作一樣,家電品牌廣告更需要精耕細作。

  我們不去探討對以線下實體為主且消費者群體年紀偏大的西爾斯,不再投放電視廣告會產生什麼樣的影響。但卻可以從另外一個層面去探討企業的品牌營銷廣告投放的問題,即品牌的投放必然是個戰略性課題,它是在合適的地點和合適的時間,呈現給企業的目標消費群。此前,在家電業,相對來說,品牌投放不是個精細活,大舉大放,以大平臺、大渠道為主,而罔顧預算,而現在它必然要學著走向精耕細作。

  一來媒介環境越來越復雜,所謂的渠道太多、成本越來越貴,必須要找到合適的;二來用戶的注意焦點越來越分散,流量也越來越貴。雖然相對於電視、報紙等傳統廣告方式,互聯網廣告號稱『有跡可循』,但虛假流量和點擊率一直被廣告主詬病;也有人指出,相對來說,現在電視廣告仍然是性價比很高的媒介。隨著私家車的增多,廣播一直默默地增長著,而受政策影響較大的戶外媒體隨著城鎮化的發展和展示環境的相對單純(相對互聯網廣告來說),發展活力依然在。

  此外,長短視頻的快速普及和火爆,讓直播等形式既是內容,又是手段。有業內人士預測,視頻將佔據2018年互聯網流量的80%-90%。大到明星代言,小到網紅的直播,KOL的帶貨能力依然不可小窺。垂直類的媒介,『潛力股』的智能大屏OTT也正在悄悄發展。

  其實,對於所有企業來說,媒介從來不是稀缺資源,越來越多單調無味的廣告內容的出現,讓創意再一次成為品牌的明月光。把更多的預算投放在媒介上,而給內容創造的空間極少,這一直是家電業品牌運營的痼疾之一。事實證明,搭載在各種媒介上的內容,纔是制造刷屏級效應的核心。

  而很多家電企業都很羡慕的內容創意,則是建立在對自身品牌主張、個性、價值觀以及產品和目標群體三者交界的洞察上,所以再也不要盲目地跟蹤熱點而不顧品牌的調性,或者粗暴地扔出一個鏈接,說我們也要做一個類似的。品牌的內容都是定制的,而不是批量生產的。

  研究品牌、研究目標客群、研究內容、研究媒介,這是做好一輪品牌廣告和投放的關鍵。如何根據自身的品牌個性和年度目標去做預算分配,做出什麼樣的內容,如何進行媒體組合投放,家電業的品牌課也要精耕細作了。

標簽:家電廠商 促銷活動 家電企業
編輯:吳春紅
· 增長乏力 互聯網企業的電視產業夢遇冷    2017-12-13 10:51
· 巨頭布局家電售後市場 誰有實力先破局?    2017-12-13 10:50
· 沒有暖氣和空調,古人如何在冬季御寒?    2017-12-01 14:32
· 合肥家博會圓滿落幕 智能家電美不勝收    2017-11-28 15:24
· 安徽省四大家電產量將突破一億臺(套)    2017-12-04 15:04
版權申明
① 安徽日報報業集團旗下各媒體稿件和圖片,獨家授權中安在線發布,未經本網允許,不得轉載使用。獲授權轉載時務必注明來源,如中安在線-安徽日報。
② 本網轉載其他媒體稿件是為了傳播更多的信息,此類稿件不代表本網觀點。如果本網轉載的稿件涉及您的版權、名譽權等問題,請盡快與本網聯系,本網將依照國家相關法律法規盡快妥善處理。
焦 點
· 智能音箱靠平臺補貼『砍』到百元以下
· 家電業跟風"世界杯"營銷   冰箱打響"保鮮"大戰
· 空調企業越南奪金   家電智能造 質與量雙提昇
· 智能音箱價格戰   海外並購三中企盯上一家公司
· 國內彩電"愁雲慘淡"   智能家電現"智障"狀態
· 廚電市場遭遇『倒春寒』   彩電中國芯處上昇期
· 無屏電視很受年輕人歡迎   OLED電視逆市增長
白家電
· 小戶型想換冰箱?這三款隨便挑放心用
· 生活老司機:空調一年不清洗到底有多髒?
· 針對冬季厚重衣物 高性價比滾動洗衣機推薦
· 陰雨天的『克星』 烘乾一體洗衣機推薦
· 初入社會的租房利器 單門小冰箱推薦
黑家電
· 智能音箱靠平臺補貼『砍』到百元以下
· OLED電視逆市增長 廠商爭奪彩電高端市場
· 智能音箱各領風騷,靠實力說話纔是硬道理
· 為內容買單 全球付費電視節目將達頂峰
· 索尼HIFI音響SS-AR1聲音細節絲絲入扣
· 無線傳播清晰 不見不散T900擴音器體驗
· 家中開啟巨屏生活? 智能微投有辦法
廚衛·小家電
· 一個吃貨的日常 早餐吃好離不開廚房小電
· 烘焙達人教你如何正確選購嵌入式烤箱
· 水之韻空氣能熱水器,讓你隨心所『浴』
· 秋季除菌? 夏普空氣淨化器性價比之選
· 高端沐浴在這 衛生間有逼格得靠它們
· 秋天皮膚容易乾燥 獨家護膚秘訣這裡有
· 別只會怪剃須刀 剃須後過敏泛紅這樣解決

安徽新媒體集團版權所有 未經允許 請勿復制或鏡像
增值電信業務經營許可證:皖B2-20080023 信息網絡傳播視聽節目許可證:1208228