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智能小家電市場容量激增 破壁機成下個風口
來源:證券日報 時間:2018-01-10 15:34:00 作者:
字體:  】 2018-01-10 15:34  【視力保護:

  在過去一年裡,隨著智能產品層出不窮,小家電市場容量激增。智能掃地機器人、自動刷碗機、破壁料理機等高端、智能的新興小家電成為市場的寵兒。而其中破壁機銷售額增速顯著,被稱為小家電市場的下一個風口,產品的品牌數量在近兩年出現快速增長。

  奧維雲網數據顯示,2016年我國料理機零售額同比增長高達89.9%,2017年第一季度,料理機零售額繼續創新高,其中線上同比增長高達187%。中怡康指出,2017年破壁料理機市場規模料會持續擴增,零售額實現43.4億元,同比增長65.9%,零售量將達到438萬臺,同比增長為78.0%。

  業內人士認為,近年來,小家電產品持續進行結構昇級,品質產品愈來愈多,因此未來小家電市場空間較大,產品普及率較高。消費昇級引發了小家電企業一連串產品創新以及市場格局變化。在經濟新常態下,破壁機已成為小家電市場下一個風口。

  在家電領域,小家電相比傳統黑、白電來說,是一個後起的『新秀』。近幾年傳統家電業的發展的天花板已現,隨著消費昇級和智能化熱潮來襲,小家電產業已步入到快速發展期。

  一位國美內部人士表示:『不同於大家電,在2017年,小家電,如養生壺、破壁料理機等開始變得熱銷,其中破壁料理機的銷售更是在幾次大的促銷節點中出現翻倍增長。國慶促銷期,破壁料理機仍是熱門小家電品類,同比增長高達135.6%。而這種情況在2018年還將延續。』

  據了解,去年美的等家電企業啟動智慧門店改造,上千家門店與天貓打通全渠道,實現全國同價一盤貨,並加速開拓三、四級市場。與傳統空調等大家電不同,破壁機線上品牌渠道集中度較高,其中僅美的一家就佔據了81%的市場份額。

  與市場飛速發展對應的是破壁機產品同質化開始顯現,各廠商紛紛加大對產品進一步細分和結構改善,希望能夠通過技術的昇級來避免『價格戰』。

  中國家用電器協會秘書長朱軍表示,從近幾年行業發展情況來看,破壁機產業與其他健康養生產品相比,擁有更加廣闊的發展空間。有數據統計,作為食品加工概念產品,破壁機2017年1月份-9月份的同比增幅達到90.5%,佔整個健康養生類產品市場份額的35 .6%。不過,目前中國破壁機市場處於高速發展與亂象並存的階段,破壁機標准缺失導致轉速虛假宣傳多、產品性能可靠性差、食品接觸材料不安全等問題頻頻出現,嚴重妨礙市場良性發展,也對消費者選購造成了很大困擾。

  為規范產業發展,促使市場有序發展,今年《食物攪拌器》國家標准制修訂中專門增加了破壁機相關內容。與此同時,『破壁機國家標准』的起草、修訂對於破壁機企業而言也將起到督促作用,倒逼企業加強產品技術創新。而部分企業也加入其中,其中美的生活電器成為新修訂增加『破壁機內容』的《食物攪拌器》國家標准制的主導單位。

  美的生活電器事業部首席產品經理韓翰表示,早在2016年,美的生活電器就主導發布了破壁機聯盟標准,最早提出破壁技術指標及實驗方法。此次,針對相關國標制修訂增加破壁機內容,采納美的生活電器提出的測試方法和破壁技術指標,牽引行業的技術發展趨勢。

  中國輕工業發展研究中心主任陳建國認為,破壁機行業亂象叢生,很大一部分原因在於標准的缺失,以美的為代表的民族企業主導破壁機新國標的修訂,對於推動行業規范、健康發展來說,意義重大。隨著智能化水平提昇,小家電市場活躍度不斷上昇,破壁機等小家電市場容量將在2018年呈現持續性增長。

標簽:智能 小家電市場 破壁機
編輯:吳春紅
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