格力空調工廠直銷 買貴雙倍退差
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開年彩電市場平淡 預測春節將有小幅增長
來源:消費日報 時間:2018-02-11 11:15:33 作者:
字體:  】 2018-02-11 11:15  【視力保護:

  2018年春節將至,從已經過去的幾周來看,彩電市場表現非常平淡。零售監測數據表明,2018年前三周,線下彩電市場累計零售量同比下降30.3%,線上市場表現好於線下,線上前三周累計零售量同比下降4.0%。由於元旦促銷有兩天集中在2017年最後一周,2018年1月1日當周市場同比表現不佳,線上線下市場同比均下降十個百分點左右。線上市場紅利逐漸消失,線上正在走向線下,渠道在線下開設實體門店,品牌商拓展自己的線下專賣店,尤其是在三四級市場。

  2018年春節在2月中旬,在春節物流提前休息及春節購物習慣的影響下,各個線上渠道陸續啟動春節的促銷活動,紅包、秒殺、滿減、折扣、特價機,不亦樂乎。

  從去年下半年開始,彩電面板價格陸續下降,面板價格的釋放給了整機價格下降的空間。在線上市場,32寸千元機近期屢見不鮮,線上32英寸產品比較暢銷,不過,32英寸畢竟需求有限,現在是大尺寸的時代,春節期間,55和65英寸都是消費者購買彩電的不錯選擇。2018年是大尺寸65英寸的成長年,前三周線下65英寸零售量佔比8.4%,同期佔比只有5.8%。目前有互聯網品牌打出了4K分辨率的65英寸產品的特價機,售價僅3799元,創造了65英寸產品的價格新低。低價序幕已經徐徐拉開。不過,各大品牌2018年推出的春季新品將會以中高端產品為主,附加主流功能,提昇產品競爭力,3月底和4月,會陸續見到這些產品,新品在尺寸上也會向著更大尺寸延伸,例如75寸將會是各家爭奪的一個熱門尺寸。

  春節促銷正在進行時,整體預計整個元春市場(1月和2月)的表現與同期相比將會下降1.9%。1月市場降幅較大,2月市場在春節的拉動下,同比將會實現小幅增長。

標簽:彩電市場 面板價格 春節促銷
編輯:吳春紅
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