格力空調工廠直銷 買貴雙倍退差
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持續漲價庫存積壓 白電或遇『熊市』
來源:中國電子報 時間:2018-05-16 11:26:00 作者:郭有智
字體:  】 2018-05-16 11:26  【視力保護:

  今年第一季度白電市場表現不俗。市場調研機構中怡康推總數據顯示:2018年第一季度,冰箱零售額同比增長17.1%,零售量同比增長2.2%;洗衣機零售額同比增長15.0%,零售量同比增長7.4%;空調零售額同比增長17.3%,零售量同比增長22.7%;冰櫃零售額同比增長18.5%,零售量同比增長12.4%。從同比增長情況來看,量額增幅均較為可觀。

  中怡康預測,白電市場這種增長勢頭在第二季度將得到延續,但不會持續太久,2018年下半年表現將不及上半年。不少相關業內人士也表達了類似的擔懮,表示一些潛在的不利因素將成為懸在家電企業頭頂的『達摩克利斯之劍』,對下半年白電市場走勢產生不利影響。

  內外因雙重影響價格上漲成常態

  中怡康推總數據顯示,今年第一季度相較去年同期,冰箱、洗衣機、空調等品類價格上漲明顯,同比增速分別為12.2%、7.1%、4.6%,與此同時,廚房電器、生活小家電等多品類產品均呈現出不同程度的漲價現象。

  價格永遠是影響家電產品銷量的最主要因素之一,產品價格提高勢必將考驗消費者的購買意願,並對未來產品銷量形成巨大的不確定性,並且在家電行業內因、外因雙重因素影響下,各品類家電產品價格上漲情況仍將持續,未來或將成常態。

  從外部來看,成本壓力是促成家電價格上漲的直接原因。銅、塑料等材料是家電重要的原材料,在家電企業成本結構中佔比接近90%。近兩年,受到供給側結構改革及環保督查等相關政策的影響,銅、鋁、塑料等原材料都在經歷漲價潮,2017年銅價震蕩上行,其中,銅指數漲幅高達30.9%;塑料在繼2016年價格上漲之後,2018開年又進入新一輪漲價周期。原材料成本快速上漲的同時,人力成本、物流成本、倉儲成本等也在快速增長,這對於利潤本來就很薄的家電行業而言,可謂雪上加霜,產品順勢漲價也就不難理解了。

  從內部來看,冰箱、洗衣機、空調等大家電市場發展進入成熟期,品牌格局呈現出明顯的『馬太效應』,這為優勢品牌提供了改善利潤的空間。家電各大企業不斷加大產品研發力度,推出諸多創新型產品,但由於成本、研發、營銷費用的投入加大,產品價格也必然隨之上漲,業內人士預測,伴隨著消費轉型昇級之勢,未來家電產品價格將維持在高位狀態。

  天氣成勝負手空調庫存再迎高壓

  目前空調行業正重新陷入高庫存壓力。數據顯示,2018年3月,空調行業工廠+渠道總庫存達到3910萬臺。有業內人士認為,空調行業由於行業特性原因,在3、4月處於高庫存峰值也屬於較常見現象,而目前的庫存是否會對行業產生壓力,關鍵在於空調行業5—8月的銷售情況。例如2016年2月,空調庫存曾高達4200萬臺以上,但由於該年旺季賣得好,直接銷售一空,庫存壓力充分釋放。並且記者調查發現,2014年空調零售規模為4215萬臺,2017年空調零售規模為5788萬臺,四年間行業擴容了37%。據此上述業內人士分析認為,同樣的庫存,在2018年,空調行業消化的時間也將更少。

  但空調產品由於受到天氣因素影響較大,未來市場情況變數也頗大,天氣熱的話則容易促成旺季釋放庫存,天氣若較為涼爽則庫存壓力依舊緊繃。另外,令業界比較擔心的一點是,當庫存過於膨脹供大於求時,是否會如2014年一樣,由龍頭企業牽頭爆發產品價格戰。在當前大宗原材料漲價、企業沒有價格下行空間的情況下,價格戰的爆發無疑將對中小企業造成嚴重打擊,不利於行業健康發展。所以『調研產銷情況,合理調配庫存』,是各大空調企業在夏季到來之前需要重點考量的問題。

  貿易摩擦存變數房地產退潮影響較大

  除了家電行業本身的不利因素,外部大環境也有可能對白電市場下半年的表現造成影響。近段時間關於『中美貿易摩擦是否會影響中國家電行業健康發展』是業界討論的焦點,因為在美國公布的擬加征關稅的中國商品清單中,涉及部分電器產品及配件。對此,中國家用電器協會評估認為,目前清單中所涉及的家電產品較少,受清單限制的中國家電出口到美國的金額約佔家電總出口額不到5%,整體看來,對中國家電產業影響並不大。對此,中國家用電器協會理事長姜風在接受媒體采訪時也表示:『目前中國國內家電市場發展良好,消費昇級帶動了行業穩健發展,家電產品的出口額佔總銷售比例不足三成,中國家電已經形成以內銷為主、外銷為輔的格局,有能力抵御貿易摩擦的衝擊。』不過,業內人士對目前事件發展態勢持觀望態度,並不排除後期可能出現的貿易摩擦昇級會對家電行業造成負面影響。

  相對於貿易摩擦影響的不確定性,房地產趨勢變化對家電行業的不利影響已逐漸顯現。據國家統計局數據,2018年1—3月,中國商品房銷售面積累計增長3.6%,而去年同期,商品房銷售面積累計增長則為19.5%,從中可以看出,房地產熱潮正在消退。而房地產行業的漲跌往往是影響家電產品銷量的風向標,大量家電產品跟房地產都有一定的正相關性,如空調、廚電、冰箱、洗衣機等。當房地產行業進入衰退期時,家電行業也將受到房地產市場變化帶來的短期、較大負面影響。

標簽:白電市場 價格上漲 空調庫存
編輯:吳春紅
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